对珠宝店铺来说，一年365天不可能天天都是旺销，总是有淡季和旺季之分。旺季自然都是忙业务，那么淡季呢？业务量减少了，很多珠宝店铺面临着关张的危险。毫无疑问，促销是珠宝商现价段一个必要的营销手段。如何合理运用促销策略是每个店铺、经销商都要面临的问题。所以我们得运营人员在运营时就要提前策划好我们的年度促销礼品和节日促销礼品。
在做年度促销方案时，首先，年度促销方案必须要有集中的主题，必须要有一个主线进行连贯起来，使之首尾呼应，脉络清晰，给人以鲜明的印象。
在年度促销方案中，我们完全可以把全年的所有常规方案策划为一个活动，并且是一个主题活动，全年所有的活动都在这一个鲜明的主题下进行，这样将更为有效，更便于操作，也更容易引起消费者的关注与重视。
比如某品牌的年度促销方案中，主题是月月都是情人节，另一个副主题是历代结婚证书展，方案虽然并不完美，但在珠宝行业却十分少见，其促销效果明显优于其它同类品牌。
此方案中，月月都是情人节成了一条主线，所有的促销活动都围绕这根主线展开，主题鲜明，给人印象深，也有文化感。
而历代结婚证书展，则成了一个很好的文化卖点，对主题进行了补充与丰富，品牌形象与品牌亲和力得到了较好的体现。
可是，有很大一部分商家的全年促销方案，基本上就是各个节日的促销方案的装订本，各个活动中并无联系，或者联系非常有限，给人的感觉是东一枪，西一炮，缺乏力量，缺乏影响。人们很难通过所有的活动，联想到某一个品牌。但是一个有主题的年度促销活动就不同了。二者的促销效果和由此产生的品牌效果，当然就会有很大的差别。
前面已经说到重点节日促销，比作是百米短跑，所以注重的是暴发力，是重拳出击，必须有创新，必须有力度，必须有强势卖点，才能出奇制胜，才能在白热化的竞争中切割消费群。事实上节日促销方案必须根据市场的实际情况，随机作出。不能与年度促销方案一个早有定案。
当然，节日促销也必须有预案，这样的预案应当有几套，然后在节日前夕结合实际情况找到最佳卖点，也就是最佳主题，然后进行合理的调整。
比如奥运，比如抗灾，比如新农村，包括许多新近发生的大事新事，都可以成为节日促销的卖点，这样的卖点才会新、奇、特，才能造成强大的影响力。
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