如何让促销礼品成为营销战役中的“核弹？

再次，新颖性(novelty)在于创意的震憾性，即促销品的新颖奇特性，这主要是为了吸引消费者的注意力。只有不断地创新才能不断地吸引消费者的兴趣，激发循环消费，避开同质货的乏味。如：施耐德电气用刚上市的新品"心率戒指"作为赠品，因为这个产品可以通过测试心率指导运动，所以在盒子上印上"让我们的心跳在一起"，将促销品、品牌和活动目的融为一体，起到了意想不到的效果。

产品促销效果的差异大相径庭，有的虽然在吸引力、保留时间和出现频率上都达标，但最关键的品牌传达没有达到，这样的结果就是促销轰轰烈烈，结果并不理想，属于脱靶；有的在于实用性不够，这样的产品很快就会进垃圾桶，属于昙花一现；再就是没有新意，这样的产品很难吸引眼球，结果很可能是哑弹；只有一种产品，它威力巨大，相当于一个核弹，不仅瞬间威力巨大，而且后续影响大。如金山软件公司使用"鼠标手克星"作为促销品，鼠标手是IT人士的通病，这个产品功能实用，产品新颖，并传达了金山软件对客户健康的关爱，客户每天使用2次鼠标手克星，就是每年730次的广告，如果加上玩鼠标手克星时带来的口碑传播效果，至少是上千次的广告效果，而且传达的含义非常积极温馨。金山软件的美誉度也不断在客户心中升华。