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2018年保温杯排行榜
返回列表 来源: 发布日期: 2019.12.25

当年轻的女团用轻快的音调唱出“动感单车普拉提,保温杯里泡枸杞”的时候,人们可以再一次感受到保温杯在年轻人语境里的走红。从中年危机的象征,“不用保温杯泡枸杞,是中年男人最后的倔强”,到成为年轻人语境里的“网红”,无论是鹿晗、周冬雨等明星随身携带保温杯照片的传播,还是膳魔师、象印、乐扣乐扣等明星品牌的杯子成为社交圈用来打卡的代表物,亦或是星巴克、COSTA等咖啡品牌在不同节日推出的营销产品,保温杯,正在入侵年轻文化,成为新的时尚单品。


保温杯,这一曾经老气的物品,经由社交平台的传播和品牌的借势营销,红了。


保温杯

当我们回溯保温杯的发展史时才发现,这一低调的物品已经有百年的历史,早在1904年,德国人Reinhold Burger就创立了保温杯品牌THERMOS(膳魔师)。而我国,哈尔斯、富光等品牌也成立20多年,是我国保温杯品牌的代表。哈尔斯还是我国不锈钢保温器皿行业上市第一股。


之所以说保温杯是低调的物品,是因为人们在大众媒介上很难见到它们广告的身影,对于中国观众来说,对于保温杯的印象还停留在影视剧里,往往是一个老大爷对着杯子吹着气,等待热水变凉的镜头。同时,保温杯也是丑的。早期的时候,中国产出保温杯清一水的金属色,看起来笨重,上面还可能印着各种和杯子完全不搭的品牌名或者其他文字。而且,保温杯常常会被当作一些会议的赠品,更多时候,在中年男人群体里流转。总而言之,很难将保温杯与时尚、年轻挂上钩。


年轻人不喜欢保温杯,还有一点是因为不喜欢喝热水。当多喝热水成为父母辈最常说的口头禅时,年轻人却在享受冷饮带来的快感,在奶茶、咖啡里体验小资的生活氛围。很长时间里,拿保温杯是中年人才要做得事情,保温杯几乎和年轻人绝缘。


社交平台引起的这一次保温杯讨论热潮,在无形中提高了保温杯的曝光率和谈及率,同时,它成功地进入了年轻人的语境,即使是一种调侃和戏谑,年轻人对于保温杯的定位也发生了变化。


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